Bottiglie d'acqua da $ 30. $ 20 per la carta. Lo shock degli adesivi è reale in questa stagione di shopping scolastico

Shauna McDonnell e sua figlia Willow fanno acquisti per il rientro a scuola all'inizio di questo mese a Burbank, in California.

Nonostante le speranze che l’elevata inflazione si stia raffreddando, si prevede che quest’anno gli americani spenderanno una cifra record in materiale scolastico e molte famiglie si sentono sotto pressione.

Nei negozi di tutta la nazione, i bambini e i loro genitori hanno esaminato attentamente i corridoi alla ricerca dei loro articoli essenziali per il rientro a scuola, come matite e colla stick. Per alcuni, l’entusiasmo si è rapidamente trasformato in negoziazione.

Shauna McDonnell, 49 anni, ha dovuto puntare i piedi con la sua bambina di 6 anni, Willow, che ha implorato una bottiglia d'acqua da 30 dollari.

McDonnell ha detto che i prezzi sono stati "abbastanza buoni" nel suo negozio Target locale, ma si ritrova a discutere se Willow, che sta per iniziare la prima elementare in una scuola pubblica, abbia bisogno di tutti i nuovi prodotti.

“Le faccio usare quelli di casa? Non c'è niente di sbagliato in loro. Non sono rotti", ha detto McDonnell.

La bottiglia d'acqua, per esempio, non ha fatto il taglio.

"Penso che le bottiglie d'acqua siano probabilmente il prodotto più gonfiato", ha detto McDonnell.

Secondo un sondaggio della National Retail Federation e Prosper Insights & Analytics, la spesa per il rientro a scuola per gli studenti delle scuole primarie e secondarie dovrebbe ammontare a 41,5 miliardi di dollari, rispetto al precedente massimo di 37,1 miliardi di dollari nel 2021.

L'indagine annuale tiene traccia della spesa pianificata dai consumatori per ogni anno scolastico nelle categorie di materiale scolastico, elettronica, abbigliamento e accessori e scarpe. L’indagine ha rilevato che la domanda di prodotti elettronici sta contribuendo ad aumentare la spesa.

Secondo l’indagine, le famiglie con bambini che frequentano le scuole elementari, medie e superiori prevedono di spendere quest’anno in media 890,07 dollari per articoli per il rientro a scuola. Ha inoltre osservato che, all’inizio di luglio, il 55% dei consumatori aveva già iniziato ad acquistare articoli per l’anno scolastico, un numero in linea con i dati dello scorso anno ma in aumento rispetto al 44% del 2019.

Katherine Cullen, vicepresidente del settore Industry and Consumer Insights presso la National Retail Federation, ha affermato che ciò dimostra la "mentalità basata sul valore" dei consumatori.

I consumatori “potrebbero sentirsi a proprio agio nel spendere cifre record per il rientro a scuola, ma stanno cercando di far sì che ogni dollaro conti”, ha affermato. "Quindi iniziano prima per approfittare di saldi e affari, fanno più acquisti in giro, potrebbero essere un po' meno fedeli al marchio." Cullen ha aggiunto che quest'anno gli acquirenti sono più disposti a provare i marchi del distributore o i marchi dei negozi.

Questo approccio più agnostico ai marchi e ai luoghi in cui fare acquisti è diventato di tendenza in altri settori, come quello dei generi alimentari, poiché i consumatori stanno elaborando strategie su come sfruttare il proprio dollaro per far fronte a un’inflazione ancora elevata.

In un Walmart in California, le persone attraversavano corridoi affollati in condizioni di scarsa illuminazione per procurarsi le provviste per i propri figli. Clarito Villanueva, 47 anni, ha fatto acquisti con le sue quattro figlie, tre delle quali torneranno alla scuola privata questo mese. I bambini in età scolare correvano lungo i corridoi con la lista del materiale scolastico spiegazzata tra le mani, aspettando che Villanueva approvasse o rifiutasse gli articoli da loro selezionati.

Con l’aumento dei costi, Villanueva si è ritrovata a dire “no” più spesso. È alla ricerca di affari ma vuole anche acquistare articoli di alta qualità.

Zaini e cestini per il pranzo sono stati gli articoli più costosi, anche quelli “di base”, ha detto Villanueva.

"Ho tre figli [a scuola], quindi sarà costoso", ha detto Villanueva.

Alcuni genitori si sono anche ritrovati a sovvenzionare le spese scolastiche oltre ad acquistare forniture per i loro figli, tra cui Alberto Villasenor, 44 anni, che ha fatto acquisti per suo figlio di 5 anni, Riot.

È la seconda volta che fa acquisti per il rientro a scuola per Riot, che sta frequentando l'asilo in una scuola pubblica, e ha notato che i prezzi di molti articoli sono aumentati quest'anno.

"Voglio dire, tutto sta andando verso l'alto ora", ha detto Villasenor, aggiungendo che "c'è solo un ulteriore aumento dei costi".

Villasenor non prevede di spendere più di 150 dollari in materiale scolastico per Riot, ma i costi non si fermano qui. L'anno scorso, la scuola pubblica di Riot ha chiesto ai genitori di donare materiale scolastico, come i pennarelli, quindi ne sta acquistando di più in previsione di un'altra chiamata quest'anno. Ha anche bisogno di comprare nuovi vestiti per suo figlio.